Centrum Firm lokalnych – zamieszanie w SERPach

Kilka dni temu Google spłatało pozycjonerom figla. W naturalnych wynikach pozycjonowania pojawiły się wyniki z Centrum Firm Lokalnych. Było to wynikiem ustawienia standardowej lokalizacji na miejscowość, czyli lokalnie a nie dla całej Polski, przy ustawieniu wyszukiwania na “Wszystko”.

W piątek miałem w tej sprawie kilka telefonów. Podczas rozmów i szybkich analiz wychodziły ciekawe szczegóły nowej formy prezentacji wyników.

Najciekawszą dla mnie frazą była oczywiście fraza “pozycjonowanie”, na której to pierwsze siedem wyników zajmowały same poznańskie firmy. Kolejne siedem wyników to strony nie związane z miejscowością, w której mieszkam.
Jak łatwo policzyć pierwsza strona nie miała 10 wyników tylko 14. Wśród tych pierwszych 7 wyników z Centrum firm lokalnych kolejność nie była przypadkowa.

Firmy były poukładane wg pozycji jaka zajmowały w SERPach, posiadając priorytet nad tymi firmami, które nie mają wpisu w CFL (taki skrót będę używał) lub nie był z danej lokalizacji.
Screen poniżej obrazuje jedynie formę i sposób prezentacji a nie wyniki z 29.10.

Jak już pisałem powyżej wyniki były dziwne, jeśli dany serwis był np na 1 pozycji i miał wpis w CFL to zostawał na tym miejscu, jeśli nie miał spadał poniżej 7 miejsca a na to miejsce wchodziła firma z CFL.

Jak widać zmiany były dość istotne z punktu widzenia wyników czyli pozycjonowania.

Do tego dla wielu fraz ilość firm z CFL oraz sposób prezentacji był różny. Napotkałem SERPy, gdzie były 2,3 i 4 firmy z CFL anie 7.
Przy niektórych frazach 2-3 serwisy z wyników organicznych były powyżej firm z CFL.
To tylko parę przykładów z tego co widziałem, nie robiłem screenów bo musiałbym chyba postawić osobną galerię dla przykładów :) Naprawdę wiele SERPów było prezentowanych w odmienny sposób, co było dla mnie dziwne.

Poświęciłem na analizę trochę czasu w piątek, przeczytałem kilka wpisów na blogach i dyskusji na farach związanych z tą sytuacją.

Pozycjonerzy nie byli oczywiście zadowoleni tym co zrobiło Google.

Można było z tego wszystkiego – SERPów, blogów i dyskusji wyciągnąć trzy najważniejsze sprawy:

– pozycjonowanie lokalne to tylko CFL i Google Maps,

Nie jest to w pełni, moim zdaniem prawda. Jak już pisałem wyniki różniły się dla wyszukiwania wg filtru “Wszystko” a “Miejsca”. Oczywiście witryny będące w CFL miały priorytet i w tym można by upatrywać się takich stwierdzeń. Na pewno jednak niejeden pozycjoner dojdzie do wniosku, że po co się męczyć z pozycjonowaniem wyników organicznych, jeśli zna tricki na Gooogle Maps.

– Google zabiło pozycjonowanie na frazy lokalne,

Znowu się z tym, w pewnej części, nie zgodzę.
Jeśli takie SERPy weszły by do standardu to firmy chcące być wysoko lokalnie będą musiały uwzględnić pozycjonowanie w SERPach oraz Google Maps.

Dodam także, że mam nieraz wrażenie, że niektóre firmy wciskają na siłę klientowi frazy lokalne, twierdząc, że jest to bardziej ekonomiczne dla klienta i przyniesie mu więcej korzyści. Nie zgadzam się z tym, nie każda firma działająca do tej pory lokalnie musi się w tym rynku zamykać, zwłaszcza firmy handlowe nie muszą mieć takiego zawężenia terytorialnego.
Może w przypadku takich zmian warto by było pomyśleć nad pozycjonowaniem nie związanym z rejonem.

– serwisy, nie mające adresu będą miały problemy z frazami lokalnymi.

I to niestety jest prawda. w CFL nie można oszukiwać, jeśli więc dana witryna nie może być przyporządkowana do lokalnego adresu, nawet przy dobrym pozycjonowaniu pojawi się dopiero na 8 pozycji.
Jak wiemy lepiej być jak najwyżej.

– będą problemy z rozliczaniem się z klientami.

Nie wiem czemu to była jedna z pierwszych myśli jak zobaczyłem nowe SERPy.
Pomyślałem o umowach z rozliczaniem się wg miejsc, gdzie przecież ktoś mógł spaść z 1 pozycji na 8 a to są realne straty finansowe dla firm. Bo nie wierzę by udało się kogoś przekonać, że niedawne TOP3 to aktualnie pozycje 8,9,10.
Swoją drogą więcej niż 10 wyników na pierwszej stronie to też duża zmiana, która wniosłaby zamieszanie w wynikach.

Ciekawe ilu osobom z branży te zmiany popsuły weekend, gdy myślały o końcu miesiąca i nadchodzących rozliczeniach.

W chwili pisania tego tekstu SERPY wyglądają różnie w zależności od przeglądarki i nie wiem którym wynikom dać wiarę.
W IE, z którego korzystam lokalizacja automatycznie ustawiona jest na “Polska”, w FF mam “Poznań – Wykryto automatycznie”. W piątek sytuacja w obydwóch przeglądarkach była taka sama.

Zauważyłem jednak istotną moim zdaniem różnicę pomiędzy wynikami z piątku a dzisiejszymi.
W piątek wyniki różniły się w zależności od zastosowanego filtru “Wszystko” / “Miejsca”, dziś we FF, patrząc tylko na pierwsze 7 pozycji (na frazę pozycjonowanie), wyniki są takie same.

Nie wiem więc, co o tym sądzić, czy coś dalej zmieniają czy też wycofują się z tych zmian.

Moim zdaniem nie jest to dobry ruch ze strony Google. Mimo szacunku do ich biznesowej postawy wydaje mi się, że nie zawsze każdy chce mieć wyniki zależne od miejsca. W dobie internetu i ogólnoświatowej globalizacji miejsce przestaje mieć znaczenie.
Rozumiem gdyby taka sytuacja była widziana dla fraz lokalnych. Na pewno osobę która wyszukuje “pozycjonowanie poznań” prędzej zainteresują te firmy z CFL niż kogoś kto szuka tylko “pozycjonowanie”.
Wpisując ogólną frazę można oczekiwać wyników dotyczących różnych spraw. Może ktoś przecież szukać bloga :) a nie firmy, która świadczy takie usługi.

Na chwilę obecną nie pozostaje nam jednak nic innego jak czekać i obserwować co się będzie działo.

Aktualizacja 3.11:
Dziś od rana mapki widać w IE i FF. Na “pozycjonowanie” jedna strona przeskoczyła firmy z wpisami w CFL.
Wydaje mi się, że mechanizm ten jeszcze przez parę dni/tygodni będzie się docierał. Nie ma więc na razie co wiele “gdybać”.
Jeśli tak zostanie zacznę pisać o pozycjonowaniu w mapkach :)

14 komentarzy

  1. Autor Wilk dodany 3 listopada, 2010

    “- serwisy, nie mające adresu będą miały problemy z frazami lokalnymi.
    I to niestety jest prawda”

    Polecam wpis na blogu Lexy o tym jak w wynikach lokalnych lądowały serwisy edukacyjne nie posiadające własnej siedizby.

  2. Autor Ząbek dodany 3 listopada, 2010

    Bardzo chętnie poczytam coś o pozycjonowaniu w mapkach google :)

  3. Autor mkane dodany 3 listopada, 2010

    Polecam wpis na blogu Lexy

    O którym wpisie myślisz? podaj url..

    Bardzo chętnie poczytam coś o pozycjonowaniu w mapkach google

    Zapisane do TODO, jeśli coś o tym napisze to na podstwawie jakiegoś testu albo wiarygodnych “doniesień”, nie wiem więc, kiedy może się to zdarzyć.

  4. Autor SIT dodany 4 listopada, 2010

    Od dawna nie ma już czegoś takiego jak CFL ;) Należałoby by to trochę uściślić żeby nie wprowadzać w błąd.

  5. Autor mkane dodany 4 listopada, 2010

    Od dawna nie ma już czegoś takiego jak CFL ;)

    No tak, teraz to się nazywa “Miejsca Google“. Zakodowaną w głowie nazwę mam jednak – CFL, może dlatego, że posługuje się tym od kiedy powstało..

    W następnych wpisach wezmę to pod uwagę, dzięki za zwrócenie uwagi.

  6. Autor zoozool dodany 4 listopada, 2010

    Dzięki takim wynikom, longtail traci znaczenie, pozycjonowanie również, bo wyniki ogólne spadają na doł a ludzie klikają najczęściej na góre, doszły dodatkowe adwordsy. Kipi chęcią pozyskania kasy. Pytanie jak uzerzy daleko szukają docelowej strony(ile przeglądają podstron)

  7. Autor Wilk dodany 4 listopada, 2010
  8. Autor mkane dodany 4 listopada, 2010

    …blog/pozycjonowanie/masakra-w-serpach/

    dzięki, ten wpis czytałem, myślałem, że gdzieś Lexy opisała to szerzej.

    longtail traci znaczenie, pozycjonowanie

    Nie straci bo nie na wszystkich frazach są mapki. Na pewno mogą się zmienić staty wejść dla wielu fraz.
    Dziś przeglądałem z jednym moim klientem statystki właśnie pod kątem zmian związanych z mapkami. Nie znalazłem żadnych spadków ale zobaczymy co będzie dalej.

    Pytanie jak uzerzy daleko szukają docelowej strony(ile przeglądają podstron)

    Wszystko zależy od frazy. Kiedyś ostro promowałem mój serwis z filmikami i miałem kilka wejść dziennie będąc w okolicy setnego wyniku.
    Na innych frazach będąc poza TOP5 ruch jest marginalny.
    Może się okazać, że takie zmiany spowodują dalsze przeszukiwanie SERPów bo wyniki mapki, jak już pisałem, nie zawsze są odpowiedzią na odczekiwania użytkowników.

  9. Autor zoozool dodany 5 listopada, 2010

    //Nie straci bo nie na wszystkich frazach są mapki.
    a pokazywanie wyników online dla pierwszych słów ? sam zauważyłem spadek ruchu. jak wpisują połowę słowa, już im się wyświetla inny wynik na którym już nie ma naszej strony,
    wg mnie longtail będzie powoli umierać, a zacznie się walka o mapki.

  10. Autor mkane dodany 5 listopada, 2010

    a pokazywanie wyników online dla pierwszych słów?
    …..
    wg mnie longtail będzie powoli umierać, a zacznie się walka o mapki.

    Tylko, że piszesz o dwóch różnych sprawach.
    O wpływie Google Instant na ruch oraz wpływie mapki na ruch i “długi ogon”.
    Ruch będę sprawdzał za jakieś dwa tygodnie bo na razie, moim zdaniem, jeszcze to testują.

    Ciekawostka: w Kościanie wykryta lokalizacja to Leszno. W Kaliszu – wykryło Poznań. Jak widać mają jeszcze dużo do zrobienia.

  11. Autor Apartamenty w Poznaniu dodany 14 listopada, 2010

    Bardzo fajny wpis, ale chciałbym zwrócić uwagę, że przy wpisaniu frazy lokalnej np. “apartamenty poznań” pierwsze 7 pozycji to nie tylko firmy z Miejsc Googla.
    Nie jest powiedziane, że osoby które nie mają swojej firmy na mapce znajdują sie automatycznie od 8 miejsce w górę- mogą również być między wynikami z mapki.

    Przyłączam się też do prośby opisania pozycjonowania dla Google Maps.

  12. Autor mkane dodany 15 listopada, 2010

    pierwsze 7 pozycji to nie tylko firmy z Miejsc Googla

    Tak, od czasu napisania tego wpisu coraz częściej widzę -wyniki organiczne są wyżej niż strony z mapki. Od 1 do 4 szt.

    Często zmienia się też liczba wyników z mapki – od 2 do 7 szt na pierwszej stronie.

    mogą również być między wynikami z mapki.

    Przyznam się, że nie widziałem SERPa, w którym pozycje z mapki byłyby rozdzielone wynikami organicznym, proszę o przykład.

  13. Autor Sobiesiu dodany 22 listopada, 2010

    można przyjąć:

    http://www.google.pl/search?q=resauracja lublin&btnG=Szukaj w Google
    :-)

  14. Autor mkane dodany 22 listopada, 2010

    Sobiesiu nie zrozumiałem o co chodzi :)