Rok 2025 przynosi kolejny duży krok w rozwoju wyszukiwarki Google. Od 8 października w Polsce działa Tryb AI (AI Mode) – nowy sposób korzystania z wyszukiwarki, który łączy klasyczne wyniki z generatywną sztuczną inteligencją.

Dla większości użytkowników to zmiana ledwie widoczna. Dla nas – osób pracujących z SEO – to moment, w którym Google po raz pierwszy otwarcie zmienia punkt styku między intencją a treścią.

Pytanie brzmi: czy to naprawdę rewolucja, czy raczej kolejny krok w naturalnej ewolucji wyszukiwania?

W skrócie – tak, Tryb AI zmienia SEO, ale nie w sposób rewolucyjny. To etap dostosowania, w którym rośnie znaczenie jakości treści, struktury danych i autorytetu źródła.

Tryb AI w Polsce – zmiana, nie eksperyment

Tryb AI (AI Mode) przestaje być wyłącznie eksperymentem z Search Labs. To nowy, stały interfejs korzystania z wyszukiwarki, w którym warstwa AI interpretuje zapytania, odpowiada i od razu pokazuje źródła.

Z perspektywy SEO zmienia się punkt styku między treścią a intencją.

Użytkownik nadal może kliknąć link, ale częściej dostaje najpierw odpowiedź – wraz z cytowanymi źródłami.

Jak działa Tryb AI

AI Mode działa jako warstwa nad klasycznym indeksem. Model AI Gemini generuje odpowiedź, a pod nią pokazuje karty źródeł – tak jest na urządzeniach mobilnych.

Na komputerach karty są pokazane obok informacji z AI.

Ja zadałem mu pytanie ale te wyniki mogą być rozmową z wyszukiwarką – kolejne doprecyzowania nie są osobnymi wyszukiwaniami, tylko rozwinięciem kontekstu.

Co ciekawe, gdy zmieni się temat to czasami Google się zacina i lepiej rozpocząć od nowa.

• Multimodalność: tekst, obraz, głos w jednym wątku.
• Kontynuacja wątku: doprecyzowania traktowane są jako kontekst, nie nowe zapytania.
• Źródła: obok odpowiedzi pojawiają się linki do cytowanych materiałów.

W Polsce funkcja działa w przeglądarce i aplikacjach mobilnych, wspiera język polski i wykorzystuje JavaScript do renderowania odpowiedzi.

AI Mode vs AI Overviews

AI Overviews (AIO) to automatyczne streszczenia w klasycznym SERP-ie – bez trybu rozmowy. AI Mode to pełna interakcja: doprecyzowania, dłuższy kontekst, multimodalność.

Ważne jest też to, że Tryb AI korzysta z danych różnych stron a nie tylko swojej „pamięci”. Także każdorazowo, zanim dostaniemy odpowiedź AI wykonuje „wyszukiwanie”.

AIO: wpływa głównie na CTR zapytań informacyjnych (snippet z linkami).

AI Mode: zmienia zachowanie użytkownika – skraca ścieżkę do odpowiedzi, ale nie eliminuje kliknięć w źródła.

Oba rozwiązania korzystają z podobnej infrastruktury modeli, ale różnią się intencją użycia i interakcją. To ważne dla interpretacji danych.

Jak AI Mode zmienia SEO w praktyce

Rosną trzy obszary: intencja, autorytet i struktura danych.

Intencja zamiast frazy

Model dobiera źródła pod kątem odpowiedzi na pytanie, a nie zgodności z frazą. Treści muszą rozwiązywać problem użytkownika, nie tylko „mieć słowa kluczowe”.

Autorytet (EEAT) realnie działa

Cytowania w odpowiedziach częściej dostają serwisy z rozpoznawalnym autorem, doświadczeniem i reputacją – niekoniecznie te z najwyższą pozycją na frazę.

Struktura danych (schema.org)

Dane strukturalne, FAQ/HowTo, Product, Article – pomagają modelowi zrozumieć i zacytować właściwy fragment. W AI SERP-ach to nie dodatek, ale wymóg higieny.

Czego możemy się spodziewać

Globalnie Tryb AI jest już szeroko dostępny.

Z perspektywy zachowań użytkowników AIO i AI Mode postrzegane są jako to samo zjawisko: „inteligentna odpowiedź w Google”.

Wniosek: po spadkach CTR związanych z AIO wchodzimy w fazę stabilizacji.

AI Mode prawdopodobnie nie wywoła kolejnej fali spadków ruchu – raczej utrwala nowy model konsumpcji wyników, w którym jakość cytowanych źródeł decyduje o ruchu.

W dłuższym horyzoncie przewagę będą mieć serwisy, które łączą wysoką jakość merytoryczną z przejrzystą strukturą danych i silną tożsamością autora.

Ryzyko korzystania z trybu AI

Błędy modeli: halucynacje, nieaktualne dane, ryzyko mylnych cytowań.

W tym pytaniu powinna paść odpowiedź – żaden.

Transparentność: nie zawsze wiadomo, dlaczego dany serwis został wskazany.
Prawa autorskie: pytania o zakres wykorzystania treści w generowaniu odpowiedzi.

Niestety tak jak w przypadku każdego korzystania z niezależnie jakiego modleu AI, trzeba mieć się jeszcze na baczności bo odpowiedź może być

Wnioski

AI Mode zmienia interakcję z wynikami, ale nie unieważnia SEO. Ruch organiczny się przebudowuje, nie zanika. Dalje dobrze być na pierwszej stronie wyników.

Obecnie w odpowiedział AI zyskują serwisy, które łączą eksperckość, przejrzystą strukturę danych i spójną narrację wokół tematów.

Potencjalnie za jakiś czas konkurencyjność witryny będzie mierzyć nie tylko ilością fraz w TOP 10 a także ilością cytowań przez AI.

Na szczęście jeszcze chwilę na to poczekamy. To proces, który pewnie niezależnie od wyników będzie kontynuowany bo ilość zasobów poświęconych na budowę AI jest za duża by zrobić krok w tył

Z drugiej strony poczekajmy aż pojawia się statystyki używania trybu AI. Ja osobiście na razie nie zauważyłem realnego wzrostu jakości wyników.

Tryb też może być pomocny np. szukając przepis na „hamburgera za słonecznikiem”, dostajemy go od ręki i nie trzeba przeglądać stron.

W bardziej zaawansowanych tematach, na razie wolę wyszukać, przeczytać a wnioski wyciągnąć sam.

Podsumowując: Tryb AI zmienia SEO, ale raczej porządkuje niż wywraca je do góry nogami. Zyskują ci, którzy już od dawna stawiają na jakość i kontekst, nie tylko na pozycję w SERP.