W świecie SEO, kanibalizacja odnosi się do sytuacji, w której wiele adresów URL na jednej witrynie konkuruje o ranking dla tego samego słowa kluczowego.

Jest to problem, który może prowadzić do spadku widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Aby opisać o co chodzi, przyjrzyjmy się stronie internetowej poświęconej motoryzacji.

Strona zajmuje się sprzedażą części samochodowych i ma dwie podstrony (adresy URL) konkurujące o to samo słowo kluczowe „kołpaki samochodowe”. Pierwsza strona to strona produktu, gdzie sprzedawane są różne rodzaje kołpaków.

Druga strona to Landing Page, z informacją o kołpakach do samochodu.

Te dwie strony mogą konkurować ze sobą o wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania dla tego samego słowa kluczowego.

Kanibalizację SEO możemy zauważyć wtedy, gdy jedna strona przewyższa drugą w wynikach wyszukiwania, podczas gdy druga strona znika z pierwszych stron wyników.

Efekt ten jest często obserwowany na wykresach monitoringu pozycji, gdzie jedna strona osiąga wysoki ranking, a druga gwałtownie spada.

Czasami kanibalizacja SEO nie jest tak oczywista.

Przykładem może być strona internetowa z definicjami miast, gdzie jedna strona jest o Nowym Jorku w Stanach Zjednoczonych, a druga o Yorku w Wielkiej Brytanii.

W tym przypadku, Google może uznać, że te dwie strony spełniają różne intencje użytkowników, a więc ich obecność na jednej stronie nie jest kanibalizacją. Ale może też uznać inaczej i w wynikach będzie tylko jedna podstrona.

Aby zrozumieć, czy kanibalizacja SEO ma miejsce, warto zadać sobie kilka pytań.

1. Czy wyniki pogorszyły się po pojawieniu się drugiej strony?

Jeśli wystąpił spadek w wynikach rankingu po wprowadzeniu nowej strony, może to wskazywać na problem kanibalizacji. Przykładowo, jeśli strona internetowa poświęcona motoryzacji zauważyła spadek rankingu dla słowa kluczowego „kołpaki samochodowe” po dodaniu nowego artykułu na blogu o tym samym temacie.

2. Czy wszystkie podstrony w danym temacie pojawiają się w wynikach wyszukiwania?

Jeżeli strony, które rankują dla tych samych słów kluczowych, nie pojawiają się w wyników wyszukiwania, może to wskazywać, że Google preferuje jedną stronę dla danego słowa kluczowego. W takim przypadku warto rozważyć skonsolidowanie treści na jednej stronie.

3. Czy podstrony konkurujące o te same słowa kluczowe mają podobny lub identyczny kontent?

Jeżeli dwie strony mają podobną treść i używają tych samych słów kluczowych, mogą konkurować ze sobą o ranking w wynikach wyszukiwania. W takim przypadku, rozważ skonsolidowanie tych stron w jedną, aby uniknąć kanibalizacji.

4. Czy strony spełniają różne intencje wyszukiwania?

Wyszukiwanie internetowe to nie tylko kwestia słów kluczowych, ale także intencji użytkowników.

Jeśli dwie strony na twojej stronie spełniają różne intencje wyszukiwania (na przykład jedna jest stroną produktu, a druga jest poradnikiem), mogą one bezpiecznie współistnieć, nawet jeśli używają tych samych słów kluczowych. Upewnij się jednak, że treść na każdej stronie jest unikalna i dobrze odpowiada na zapytanie użytkownika.

5. Czy podstrony linkują do siebie nawzajem?

Jeśli podstrony o jednej tematyce linkują do siebie nawzajem, a jednocześnie konkurują o to samo słowo kluczowe, może to prowadzić do kanibalizacji.

Google może mieć problem z określeniem, która strona jest ważniejsza, co może wpływać na ich ranking. Warto wtedy usunąć linki między nimi lub pozostawić je tylko na jednej ze stron wzmacniając w ten sposób drugą.

6.Jakie jest zachowanie użytkowników stronach podejrzanych o kanibalizację?

Analizując statystyki podstron, takie jak średni czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń czy liczba przeglądanych stron na sesję, można zrozumieć, jak użytkownicy reagują na każdą z konkurencyjnych stron.

Jeżeli jedna ze stron wydaje się przyciągać więcej zaangażowania, może to wskazywać, że jest bardziej wartościowa dla użytkowników i powinna być priorytetem w strategii SEO.

7.Czy obie strony otrzymują ruch z różnych źródeł?

Jeżeli strony otrzymują ruch z różnych źródeł (np. jedna jest popularna w wynikach organicznych, druga na social media), to może sugerować, że obie strony spełniają różne cele i służą różnym grupom odbiorców. W takim przypadku kanibalizacja może nie być problemem.

Podsumowanie

Podsumowując, kanibalizacja pomiędzy adresami URL może prowadzić do tego, że wyszukiwarka nie jest pewna, którą stronę powinna promować, co może prowadzić do niespójnego rankingu i utraconych szans na ruch.

Przy użyciu tagów canonical możemy skierować wyszukiwarki do strony, którą uważamy za najważniejszą.

Jednym z innych rozwiązań jest konsolidacja treści. To może oznaczać przeniesienie części lub całości treści z jednej strony na drugą. Po tym, musimy zdecydować, czy warto zachować stronę, z której usunęliśmy treść, czy lepiej przekierować ją do innej strony.

Aby uniknąć kannibalizacji, warto zastosować strategię mapowania słów kluczowych. Oznacza to zrozumienie, które strony powinny być optymalizowane dla których słów kluczowych. Dodatkowo, nie należy lekceważyć intencji wyszukiwania. Wyszukiwarki próbują zrozumieć, co użytkownik chce znaleźć, wprowadzając określone zapytanie. Dlatego ważne jest, aby nasza treść odpowiadała na te intencje.

Ważne jest też zrozumienie, że SEO to proces ciągły. Zawsze warto monitorować naszą stronę i dostosowywać naszą strategię w miarę jak zmieniają się algorytmy wyszukiwarek i zachowania użytkowników.